愿景（理想）的力量The Power of Vision，一个清晰的愿景,不管多么天真都应该成为企业的核心。让我们看看艺术史，源自1909年的“未来派”运动成为了一种引导历史的力量，这一运动贯穿了整个20世纪，有着非常清晰的美学愿景，影响着许多重要的文化运动，这是一个尽管没有得到彻底的执行，但是仍然深刻影响潮流发展的例子。自从网络泡沫破裂以来，企业开始更多地关注执行的问题，愿景来自想象的火花，执行需要规则实践的连贯性，也许现在更需要在理想和执行这两种同等重要的企业动力中找到一种平衡。

分析的力量The Power of Analysis
与愿景不同，分析力不仅是一种标准的经营行为，相反对文化理解的需求从来没有如此迫切，这也是为什么“社会文化分析”在把建议价值转变为现实价值方面变得如此重要。从产品开发到建立新的对活渠道，我们相信对社会文化的全面理解将成为对成功企业家的基本要求，因为多样性和地域主义要求彼此间进行比过去更多的沟通，以达到文化的和谐以及相应的商业成功。设计成为一项任务，通过它的理解和多样性的接触，能够为那些商业思考者和领袖们提供一种全新的架构，以规避风险和建立信任。

历史的力量The Power of History
在相互关联的市场中,社会和文化行为往往要求以一种全新的接触建立清醒而乐观的关系渠道。公司通过对文化内涵的了解迅速获知那些与当地历史习俗密切相关的语言符号以及风俗礼仪的确切含义，因此历史研究将在商务研究中扮演一个新的核心角色。在对未来的把握上历史研究与趋势研究同等重要。有关的复兴运动意味着历史将会重演，不管是宏观的社会生活，还是微观的个人生活。摆在我们面前的选择：要么一起建立新世界的秩序，要么另外找份工作，如果没有对过去的深刻理解，就没有对将来的正确把握。

对美的探索The Quest for Beauty
在对过去两个千年进行了全面思考和对未来深入探究后，Italo在“为了下个千年的6个备忘”一书中指出：具有复杂性的时期往往是有趣的，这种复杂性对于企业来讲是个机会，可以在经济全球化和地域文化中扮演一个崭新的角色，设计可以成为寻求这种机会的基础层面。通过设计寻求美的努力，正如Virginia在他的“风格的实质”一书中指出的，可能会变成一种对整体生活品质进行提升的动力，这不仅关乎美学探索而且关乎道德伦理，很可能帮助科技从“驱动者”的角色向“实践者”的角色转移，同时高科技公司向“人本应用”领域发展，这样我们的生活才会真正朝向我们所需要的方向发展，而对于品牌公司来说为了保证品牌的健康发展，现在该是结束过去那种复杂与混乱的时候了。

选择疲惫和创意消费Choice Fatigue, Creative Consumption
由于“选择疲惫”，我们的社会越来越缺乏一种可以“满足不同需求”的商业语法和谐以及有机发展，尽管在对过去和将来进行精确分析后得出的清晰愿景会是一把面对这一挑战的神圣钥匙，然而美的角色将会如呢？答案也许来自另外的问题：如果将来带给我们的比过去更大的挑战，那麽我们有没有什麽办法可以缓解这种压力呢？
消费和积累对我们来说常常意涵丰富，通过消费我们最终建立起一种可以转移我们所拥有物品的平台，同时获得某种价值的永恒。以前人们对于一个产品第一就是要求它的耐久性，但今天人们似乎失去了对为拥有而消费的热情，因为很多产品本身寿命就很短，我们为什么要购买那些没有多少内在价值的产品呢？现在市场上的商品为什么会有如此众多的版本而很快它们之间又变得没有什么不同，我们在没有时间去了解所有的选项时又如何能够知道哪种产品是真正想要的呢？越来越多的人在乎的是产品使用上的便捷性而不是如何拥有以及其材质属性。我们的社会除了对这些现实利益的要求外，创意服务经济也变得越来越重要，这是因为
自由贸易：再利用、物物交换的自由经济，
自由服务：聪明的解决方案可以过滤和提升已有的选项，
自由市场：非消费性，非选择性，非虚构性市场的存在

参与促销 Involving Promotion
概念：“我想要免费的” 好的，那麽我们的品牌能够得到什麽回报呢？

如何充分利用每一件免费提供的商品：
面对一个到处是免费提供的经济，如电影和音乐的免费下载，唱片产业不得不重新思考，苹果公司总裁steve说苹果的在线音乐服务，在四个月中通过互联网合法地卖出了1千万首歌，每一首都是99美分，这真是音乐产业的历史性转折点，开放的资源，免费的空间、软件、免费的样品体验等等。

为了宣传一种洗发液的品牌，P&G公司决定开展一次网上行动，通过互联网订购样品，结果在两周内6.5万个样品就被定购一空。

想要参与品牌的运动中吗？Gap公司为了下一波广告宣传攻势制定了一个大型的计划，邀请消费者投票选出他们最喜欢的一些产品，这项活动使Gap增加了50万个参与者，接下来他们将写一封信请这些参与者选择下一个月GapT恤衫的颜色。

“美好-尊贵”的城市展览逐渐成为人们的最爱，比如在纽约的“快乐星期日”活动中，一家商店的橱窗成为一个品牌的展示平台而不仅是简单陈列的空间，店铺从博物馆中获取灵感，反之也是同样，比如leila设计的艺术品陈列橱窗，以及Hernes最近与一家巴黎博物馆合作的“关于手提袋的历史”的展览。

免费的软件，免费的互联网和免费的内容
谁说独立的时尚和设计平面媒体正在走向衰亡？尽管平面媒体市场主要被少数几家大公司控制，但是也有一些新的独立杂志，一些通过广告维持的免费派送的报纸，一个例子是巴塞罗那的dIXJi杂志，它正被送往全西班牙的设计和艺术院校，博物馆、画廊、餐厅和酒吧，时装店、书店、图书馆以及与设计相关的研究机构，并且向全球发出了征订单。

趣闻：因为没有更好的工作,Charlotte作为一名自由职业者有很多时间但是没有什麽钱，她最近的嗜好是导购，首先她趴在展示橱窗上进行研究，然后拟定一个购物计划，专门寻找那些有打折和促销的商品和免费的样品，进行诸如价格和优惠券的比较，等待商家的降价和促销活动，聪明地进行采购并确实节省了很多钱，比如她可以在一间美容美发学校免费做头发等，她接受市场的游戏规则，但是决不成为这一系统的嘲弄对象。

关键词：免费选项经济，样品和试验者，参与品牌塑造，公平的橱窗秀

色彩：尊贵的蓝色和酸酸的绿色唤醒了逝去的季节

材质：灰色与黑色的青铜系列

形状：温暖，爱抚的形象，孔洞及有视觉冲击力的表面效果

感觉：多层次及混合性的探究，不计价格的时尚感觉